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　　拿起一只景德镇（zhèn）青花瓷茶杯，釉面洁白（bái）光滑，杯面镂雕的“玲（líng）珑眼”透（tòu）着星星点点的光影，精致（zhì）的（de）工（gōng）艺诠释着“白如玉、明如镜、薄如（rú）纸（zhǐ）、声如磐”的（de）千年瓷韵。行（háng）走在（zài）第四届中国国际消费品博览会（以下简（jiǎn）称“消博会”）的（de）景德镇陶瓷精品（pǐn）展区，各式各样（yàng）的瓷器琳（lín）琅满目（mù），前来观赏购买的消费者（zhě）络绎不绝。

　　证券时报（bào）记者发现，以（yǐ）“国际（jì）范（fàn）”著称的消博会，今年（nián）刮起了一股“国潮（cháo）风”，国潮元素成为一大（dà）特色和（hé）亮点。各具特色的老字号与新（xīn）国货同台亮相，引领着消费潮流。面对国（guó）潮消（xiāo）费机遇，国货品牌一方面通（tōng）过产品与营销创（chuàng）新推动（dòng）品牌年轻化，另一方面则积极“走（zǒu）出去”，拓（tuò）展海（hǎi）外（wài）大市场。

　　国货潮品频频“圈粉”

　　物（wù）萌苏、微雨纷、桃李开（kāi）、鸟声（shēng）喧（xuān）、蝶自飞（fēi）、行舟下，这些（xiē）充满浓郁中国（guó）风的意象，分别是贵州茅（máo）台酒·春（chūn）系列文化产品的（de）六款产品。在本届消博（bó）会上，贵州茅台（tái）举行（háng）了春（chūn）系列文化（huà）产品（pǐn）首发仪式，以东方（fāng）美学的独特意境（jìng）吸引了一众消费者的目光。

　　来到（dào）贵州茅台的展区，500平（píng）方米的展区内人头攒动，不仅（jǐn）展（zhǎn）出了（le）飞（fēi）天系列酒（jiǔ）、生肖系列酒等拳头产品（pǐn），还有作为集团年（nián）轻（qīng）化（huà）产品代表的茅台冰淇（qí）淋。记者在现场看（kàn）到，存放（fàng）茅（máo）台冰淇淋的冰箱（xiāng）前，一（yī）直（zhí）都有排队购买的消（xiāo）费者（zhě）。

　　连（lián）续两（liǎng）年作为消博会（huì）官（guān）方IP合作伙伴参（cān）会的泡（pào）泡（pào）玛特，同样是本届消博会中（zhōng）的“团宠”。记者注意到，今年泡泡玛特在展位内的“国潮产品主（zhǔ）题展示区”展出了多款带有传统文化元素的（de）产品，例（lì）如MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌（huáng）、龙年限定“龙吟献（xiàn）瑞”系列（liè）等。“作为潮（cháo）流（liú）玩具品牌（pái），我（wǒ）们一直在发现潮流、找到潮（cháo）流（liú），而带（dài）有中国文（wén）化、中（zhōng）国元素的产品（pǐn）是现（xiàn）在的潮（cháo）流，我（wǒ）们计划推出（chū）更多具有中国传（chuán）统文化元素的产（chǎn）品（pǐn），并将这（zhè）些产品推向世界。”泡泡玛特公共事务总经理王（wáng）涛在接受证券时报记者采访时表示。

　　记（jì）者发现，无论是历史（shǐ）悠久的老字号还是时尚的新国货，在消博会现场都“圈粉”无数。据了解，本届消博会打造了国货特色（sè）潮品区，覆盖（gài）了（le）8个场馆当中的3个，国潮已（yǐ）成为（wéi）消费（fèi）赛道的一个（gè）主（zhǔ）流趋势（shì）。

　　推动品牌年轻化

　　《2024年中国国潮（cháo）经济发展状况及（jí）消费行为（wéi）调查（chá）报告》显示，2023年中国国（guó）潮经（jīng）济市场规模为20517.4亿元，同比增长（zhǎng）9.44%，预计2028年将突破30000亿元（yuán）。报（bào）告还显示，消费者购（gòu）买国（guó）潮（cháo）产品的主要原因（yīn）是（shì）产品更具时尚感和（hé）独特的文化内涵（hán），能（néng）够（gòu）贴合中（zhōng）国（guó）消费（fèi）者（zhě）的（de）文化、审美和使用需求（qiú）。

　　国潮的兴起（qǐ），为国（guó）货品牌带（dài）来了广（guǎng）阔（kuò）的（de）发展机遇。面对这一万亿级市场，国货（huò）品牌抢（qiǎng）抓机遇，在产品创新和品牌营销上持续发力。尤其（qí）随（suí）着90后、95后逐（zhú）渐（jiàn）成为消费（fèi）主力军，让品（pǐn）牌更（gèng）年（nián）轻化、时尚化成为国货品（pǐn）牌的（de）共同策（cè）略。

　　连续4年参展的片仔癀，此次除了带来片仔癀、安宫（gōng）牛（niú）黄丸等核心（xīn）产品以外（wài），还重（chóng）点展出了（le）人参霜和祛斑膏等美妆产（chǎn）品。“我们致力于打造‘东方新国妆’片仔癀化妆品，展现中式成分与科技（jì）护肤的融合（hé）创（chuàng）新，为热爱健康（kāng）美的女性服（fú）务。”片仔癀展商在接（jiē）受（shòu）证券时报记者采访时表示。

　　“出海”走向大市场（chǎng）

　　“茅台集团已经形（xíng）成白酒、红酒、果酒的出口产品矩（jǔ）阵，产（chǎn）品销往（wǎng）全（quán）球64个国家和地区（qū），我们2023年出口额超43亿元，占（zhàn）到中（zhōng）国白酒出口额的77%。”在本届消博会启动仪式（shì）的致辞（cí）中，贵州（zhōu）茅台党（dǎng）委（wěi）书记、董事长丁雄军表示。

　　片仔癀产（chǎn）品出口至中国香港、印尼、泰国、新加坡、马来西亚（yà）、加拿大、澳门（mén）等国家和地区，连续多年（nián）位居中国中成（chéng）药单项出口创汇前列；2023年，泡泡玛（mǎ）特线（xiàn）下门店首次（cì）进（jìn）驻法国、马来西亚、泰国（guó）及荷（hé）兰（lán），港澳台及海外业务营收达（dá）到10.66亿元……记者注意到（dào），“出海”已经成为国货品牌的（de）必选项，多个参会展商都向（xiàng）记者表达（dá）了进一步扩展海外市场（chǎng）的计划。

　　企（qǐ）业加速（sù）“出海”的（de）同（tóng）时，政策鼓励支持的力度也在不断提升（shēng）。2022年，《新时代推进品牌建设的指导意见（jiàn）》发布（bù），明确提出（chū）鼓励企业实施品（pǐn）牌国际化战（zhàn）略，拓（tuò）展（zhǎn）国际（jì）市场（chǎng）；今年1月，商务（wù）部发布（bù）关于（yú）组织开展（zhǎn）2024年（nián）“老（lǎo）字（zì）号（hào）嘉（jiā）年华”活（huó）动的（de）通知，鼓励老字号（hào）运用跨（kuà）境电商（shāng）开（kāi）拓国际（jì）市场，探（tàn）索与（yǔ）海外知名品牌开展（zhǎn）深度合作……

　　安永大（dà）中华区零售与消费品行业（yè）主管合伙人郑（zhèng）铭（míng）驹向（xiàng）证券时报记者分析，中国消（xiāo）费品“出海（hǎi）”主要呈现三大变化，一是品类日益丰富，包括食品（pǐn）饮料、美妆日化、电子产（chǎn）品及家（jiā）电、新能源汽车（chē）等各个领域；二（èr）是目的地（dì）多（duō）元（yuán）化，除（chú）了欧美市（shì）场，东南（nán）亚、中东、拉美等地区也成为（wéi）重要目标；三是向“全球化”转型，在产（chǎn）品设（shè）计（jì）、营销策略（luè）、供应链管理等方面实施深度本地（dì）化（huà）战略（luè）。

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“国潮风”劲吹 老字号与（yǔ）新国货引领消费潮流

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